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【國資委】央企一把手談品牌之二十:關愛生命 呵護健康 全面投身健康中國建設偉大事業

發布時間:2020-11-19 來源: 閱讀次數:563

轉自國資委:http://www.sasac.gov.cn/n4470048/n13461446/n14717310/n14807629/c15945771/content.html

中國醫藥集團有限公司黨委書記、董事長 劉敬楨

       人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志。習近平總書記指出,要把人民健康放在優先發展的戰略地位,以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點,加快推進健康中國建設,努力全方位、全周期保障人民健康。黨的十九大作出了實施健康中國戰略的重大決策部署,充分體現了黨中央、國務院對維護人民健康的堅定決心,充分彰顯了以人民為中心的發展理念。

       國藥集團是唯一一家以生命健康產業為主業的中央企業,也是唯一一家進入世界500強的中國醫藥企業。國藥集團的初心和使命是始終以人民健康為中心,不斷滿足人民群眾對生命健康的美好期待;始終立足國家和社會發展需要,時刻忠實履行醫藥央企的責任和擔當,全面投身健康中國建設的偉大事業之中。國藥集團品牌的“柔”,體現在品牌文化與品牌傳播上。秉承“關愛生命,呵護健康”的品牌理念,國藥集團品牌基調富有人性的溫度與情感。國藥集團品牌的“剛”,體現在品牌管理與品牌保護上。品牌要想得到長足的發展,必須在內部打牢制度的基礎,在外部筑牢法律的保護。

       勵精圖治 傳承優良品牌基因

       國藥集團以“關愛生命、呵護健康”為企業核心理念,積極履行央企的社會責任,長期承擔著國家搶險救災藥品、生物制品、中藥、醫療器械的中央儲備和應急調撥、供應任務,為保障人民的生命安全與社會穩定發揮了重要作用。在新冠肺炎疫情暴發后,國藥集團把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位,充分發揮各級黨組織優勢,全員動員、全線出擊、全域作戰、全力以赴,以戰時狀態做好醫用物資應急調撥、藥品疫苗研發攻關、應急生產、醫療救治和防疫保障等各項工作;在疫情初期最關鍵的40多天里,克服物資稀缺、交通運輸不暢等重重困難,累計向湖北地區發往各類防護物資逾4717萬件,并承擔了湖北全省70%以上應急物資采購配送任務;共完成中央儲備調運任務1196筆、1680多萬件,并累計向全國提供各類防護服2293萬套、口罩5億只、手術服207萬套、各類藥品3.8億盒,為堅決打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰貢獻了國藥力量。同時,國藥集團積極響應構建人類衛生健康共同體的號召,在全球新冠疫情肆虐蔓延時,按照國家的統一部署,充分發揮國際醫療物資援助和出口主渠道作用,夜以繼日、拼搏奮戰,累計向130余個國家供應防疫物資30億件,并積極向外輸出抗疫經驗,為當地疫情防控工作帶去了希望和力量。在厄瓜多爾抗震救災、緬甸甲型H1N1流感疫情防控中,國藥集團均出色完成了國際醫療物資緊急援助任務。國藥集團研發生產的疫苗出口到印度、韓國、泰國、尼泊爾、斯里蘭卡等國,為當地民眾的健康作出了積極貢獻。數十年的深耕與堅守,幾代人的創業與發展,國藥集團為保障公眾的生命健康不懈努力,譜寫了“為了六十一個階級兄弟”、抗震抗洪救災、團結一心反擊SARS和新冠疫情的感人篇章。

       品牌理念的釋義

       健康之于生命,如光芒之于太陽。擁有健康,生命才生生不息,燦爛輝煌。生活因健康而美好,生命因健康而精彩。

       關愛生命,呵護健康,是國藥集團崇高的使命。

       關愛生命,呵護健康,是國藥集團不變的諾言。

       國藥集團用行動履行諾言,用實力兌現承諾。依靠工業產群、服務貿易、科研設計力量和國內外的營銷網絡,把關愛與呵護撒遍人間。國藥集團致力于全面提升企業素質,在發展中不斷超越自我,向著創建卓越的具有全球競爭力的世界一流企業的目標邁進。

       關愛生命,呵護健康,是國藥集團不懈的追求。

       關愛生命,呵護健康,國藥集團永遠在您身旁。

       品牌標識的釋義

       名稱:生命之心

       釋義:上善若水,大愛無疆

       Logo取用漢字“善”的上半部分,簡化象形成涌動的水波紋,寓意國藥集團如水般的胸懷與境界,澤被萬物、謙遜包容;Logo+中英文組合,整體呈“善”字結構,取義“上善若水”。綠色、藍色、湖藍色相匹配,將綠地、藍天、大海有機融合,寓意國藥集團商貿、科研、工業三大體系協同共榮;螺旋式向上生長的標志走勢,宛如生命體中的基因DNA,凸顯行業屬性與未來的發展前景;整體設計呈現心形,它象征一顆集關愛、責任、創新與分享的生命之心,承載著無疆大愛。品牌標識充分體現了國藥集團品牌“關愛、責任、創新、共享”的核心價值觀。

       司歌對品牌的詮釋

       司歌是集團品牌價值傳播的重要形式,在弘揚文化、凝聚共識、鼓舞士氣等方面有著獨特作用和重要價值。國藥集團的司歌《關愛生命》由陳念祖作詞、印青作曲,由著名歌唱家張也演唱。在企業文化活動、新員工入職等正式場合唱響司歌,具有勵志效應,增加了員工的儀式感與歸屬感。

       戰略引領 制定實施品牌戰略

       品牌創造價值,加快品牌發展是推動國藥集團高質量發展的必由之路。建立與國際一流企業相匹配的品牌發展戰略,是國藥集團總體發展戰略的重要組成部分,是實施“走出去”戰略的重要手段。

       國藥集團品牌戰略的指導思想

       以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,以“健康中國2035戰略”為遵循,以提高人民健康水平為核心,秉持“關愛生命、呵護健康”的企業核心理念,以國藥集團“四梁八柱、百強萬億”戰略目標為出發點,以質量為基石,以品牌為著力點,做強做優做大國藥集團醫藥大健康全產業鏈。

       國藥集團品牌戰略發展目標

       以國藥集團母品牌(包括核心圖形、“國藥集團”“SINOPHARM”及圖形文字組合)核心價值為統領,以滿足人民群眾多層次多元化健康需求為己任,將國藥集團打造成質地優良、品牌出色、百姓歡迎、中國第一的醫藥大健康企業。

       國藥集團子品牌將母品牌核心價值在各產業、各區域等細分領域加以延伸,以質為本,以誠為根,實現差異化品牌優勢,培育出一批品質優良、定位清晰、市場信賴的子品牌。

       聚焦主業 提升核心品牌優勢

       作為國務院國資委直接管理的大型醫藥健康產業集團,國藥集團構建了集研發、工業制造、物流分銷、零售連鎖、醫療健康、工程技術、專業會展、國際經營、金融投資等為一體的大健康全產業鏈,旗下1600多家子公司和國藥控股、國藥股份、國藥一致、天壇生物、現代制藥、中國中藥、太極集團7家上市公司,員工總人數16萬多人。

       堅持知行合一 構建國藥品牌獨特價值

       知行合一是國藥集團品牌戰略的底色。從全產業鏈出發,不斷做強做優做大醫藥健康主業,既是國藥集團品牌精神的內在追求,也是成就國藥集團品牌價值的根本力量。多年來,國藥集團穩健發展。2010-2019年,國藥集團營業收入、資產總額年復合增長率分別達到21.71%和21.87%。2019年,國藥集團營業收入近5000億元,位列世界500強企業榜單第145位,影響力不斷提升。在世界500強醫藥企業榜單中位列前5位。國藥集團規模、效益和綜合實力持續保持中國和亞洲醫藥行業領先地位,連續七年度被國務院國資委評為“中央企業負責人經營業績考核A級企業”。國藥集團入圍中央電視臺“2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌”,在《人民日報》“中國品牌發展(企業)指數榜單”中位列醫藥類企業第一位。在國際權威品牌價值咨詢公司Brand Finance發布的2020年全球品牌價值醫藥企業25強排名中,榮膺亞洲第一。

       國藥集團建設了覆蓋全國的藥品、醫療器械物流與分銷配送網絡和國際先進水平的物流中心,其中包括5個樞紐物流中心、40余個省級物流中心、460多家地級市物流中心、地級市物流網點,構建了“智慧醫藥服務生態體系”,超過23萬家客戶享受到國藥集團的優質服務,是領先的醫藥健康服務提供商。

       國藥集團擁有國內領先的應用性醫藥研究機構和工程設計院,以及包括中國工程院院士2名、享受國務院政府特殊津貼專家230名、國家新藥評審專家近百名,并擁有15個國家級研發機構和59個省部級企業技術中心、10000多名科研人員的專家團隊,且取得了豐碩的創新成果。截至2020年6月,國藥集團累計獲得藥品生產批件3270余件,授權專利(包括發明專利)2470余件,近70項國家技術發明獎和國家科學技術進步獎,主持和參與制定國家級技術標準640余項。其中,具有完全自主知識產權的國家一類新藥腸道病毒71型滅活疫苗(EV71滅活疫苗)的研發生產,有效降低了我國兒童手足口病的發病率。Sabin 株脊髓灰質炎滅活疫苗(sIPV)的研發上市,確保了我國脊髓灰質炎免疫規劃戰略的實施。

       國藥集團建立了生物制藥、麻醉精神藥品、抗感染藥、抗腫瘤藥、心腦血管用藥、呼吸系統用藥等生產基地和藥材基地,以及通過美國FDA、歐盟認證,WHO預認證的符合國際標準的生產線。其中,生物醫藥研發生產企業,可生產中國法定的所有免疫規劃疫苗品種,承擔了80%以上的國家免疫規劃用疫苗的生產任務,也是全球排名第六的疫苗供應商。

       國藥集團打造了一條包含中藥種植、科研、生產、銷售的完整中藥大健康全產業鏈,擁有1300多個成藥品規,8個中華老字號品牌以及5個非物質文化遺產,積極傳承傳統中醫藥文化精華。

       國藥集團培育了中國國際醫療器械博覽會等30多個展會品牌,覆蓋整個人類健康產業鏈,并從健康延伸至教育、美麗、幸福等產業及各細分領域,打造會展、資訊及數字化服務展覽平臺,帶動了整個醫藥行業及相關行業的發展。

       國藥集團成功探索“大健康概念店”的新型模式,組建了包括“國致藥房”“國大藥房”“金象大藥房”“樂仁堂”“大德生”“天益堂”“凝德堂”“桐君閣”等品牌在內的10000多家零售連鎖藥店;建立了醫療服務網絡,形成河南、湖北、遼寧等多個區域醫療集群,擁有129家醫療機構,醫護人員近2萬人,總床位數超1.6萬張,形成了綜合性醫院與口腔、婦幼、醫學美容、康養、血液凈化中心等特色??漆t療機構共同發展的立體診療格局,讓更多人享受到便捷的醫療健康服務。

       2020年,在抗擊新冠肺炎疫情中,國藥集團生產的22重呼吸道檢測試劑盒在第一時間排除了已知病毒,成為最終判定本次肺炎疫情系新型冠狀病毒感染的“指南針”;率先成功研制出新型冠狀病毒核酸分子檢測試劑盒,首批通過國家藥監局認證,并通過歐盟CE認證,是病患篩查、病毒檢測分離的“探照燈”;率先提出“用新冠康復者的血漿治療危重病人”治療方案,獲得中央應對疫情工作領導小組肯定和國務院聯防聯控機制推薦使用,被納入國家衛健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案》,被國務院領導同志稱為疫情防控救治重癥、危重患者的“壓艙石”;緊鑼密鼓地研發滅活疫苗,研發進度處于國內領先水平,當前新冠滅活疫苗研發已進入III期臨床試驗,取得安全性和保護力數據以后,疫苗經審評獲批即可上市,成為抗擊疫情決勝決戰的“殺手锏”;與中國中醫科學院合作開展的化濕敗毒顆粒是國內首個獲批進入臨床試驗治療新冠肺炎的中藥新藥,具有完全自主知識產權,已獲得阿聯酋上市注射,用于新冠肺炎輕癥的治療;受托生產中藥配方顆粒配制透解祛瘟顆粒(“肺炎1號方”),用于廣東30家定點救治醫院使用,在臨床治療新冠肺炎(輕癥)患者中有效率達到94.21%。在這一重大突發公共衛生事件面前,國藥集團正是以獨特的國藥智慧、國藥精神、國藥價值和國藥力量,贏得了前所未有的高度贊譽評價,實現了國藥集團品牌價值的歷史性飛躍。

       發揮產業優勢 打造央企責任品牌

       發揮行業領導作用 塑造品牌影響力

       由于歷史原因,我國醫藥企業存在規模小、數量多、水平參差不齊等問題,阻礙了行業的發展。通過推進混合所有制改革,國藥集團得以用較少的國有資本金,帶動了上千億的社會資本,顯著放大了國有資本功能,并在國有資產保值增值的同時,帶動了社會資本的發展,促進了行業的整合和結構調整,醫藥行業整體水平有所提高。

       針對我國醫藥行業逐步走出“小、散、多、低”的狀況,國藥集團通過混合所有制和資本運營,不斷整合行業資源,與民營企業共同成功打造覆蓋全國的藥品和醫療器械流通配送網絡,持續優化市場存量,減少惡性競爭,大幅提高了行業集中度。

       在積極推進行業整合、轉型升級的同時,國藥集團還充分發揮技術、資本、品牌的優勢,助力醫藥行業供給側結構性改革。例如,中藥產業作為一個傳統產業,國內企業多數規模小、產品單一、發展受限。國藥集團在中藥業務板塊實現混改后,積極整合行業資源,支持企業研發新產品和技術改造升級,使國藥集團中藥板塊快速發展成為國內中藥行業領軍企業。作為我國中醫藥走向世界的主力軍,中國中藥的產品也積極進入了東南亞沿線國家,部分產品本土化生產,為中醫藥走向世界作出了重要貢獻。

       此外,國藥集團還積極參與醫藥行業各專業行業標準的制定,與行業共享技術和資源,帶頭實施新版GMP,淘汰落后和過剩產能,加強醫藥科技研發技術創新,推動行業實現從速度到質量、從規模到效益、從快速粗放式增長到集約精益化增長的轉變,促進我國醫藥行業整體水平的提高,增強了我國醫藥企業在國際舞臺上與跨國藥企同臺競爭的實力。

       情系民生精準扶貧 傳遞品牌核心價值

       按照習近平總書記指出的“在深度貧困成因中,需要特別關注因病致貧問題”,國藥集團在推進定點扶貧過程中,積極發揮醫藥行業優勢,結合幫扶地實際情況,以醫療幫扶為主要抓手,充分發揮國藥集團旗下中國中藥所在的中藥行業特色優勢,全面布局中藥產業園,探索產業扶貧的新模式,以基建投資增加就業機會,改善貧困戶的生活水平;因地制宜進行中藥材采購,扶持建設貧困村道地藥材產業,以藥材采購建立精準扶貧的長效機制。在貧困地區共建藥材基地,充分發揮中藥材產業經濟價值高、環境適應強、產業鏈條長、帶動就業廣的特點,帶動農業轉型升級,讓精準扶貧有產業依托。8年間,國藥集團在全國各地承擔2個定點扶貧縣、10個幫扶縣、3個幫扶鄉、16個幫扶村的扶貧任務,全集團累計投入無償幫扶資金5307.35萬元,結對共建黨支部24個,落地扶貧項目145項,援建衛生院所21家,培訓基層干部人才近15000人。在國藥集團的幫扶下,兩個定點扶貧縣已于2020年4月成功摘掉貧困“帽”。

       國藥集團強化責任擔當、扎實做好對新疆、西藏和青海的產業、健康、醫療等對口支援工作,為受援地區經濟發展、社會穩定、生態改善、民族團結、脫貧攻堅作出了積極貢獻,與受援地區群眾結下了深情厚誼。2019年國藥新疆在疆企業23家,繳納稅費總額2.5億元;在崗員工2740人,其中新疆籍員工2273人,其中含少數民族員工464人。國藥集團與西藏自治區簽訂戰略合作框架協議,在醫藥材采購等方面,堅持向西藏各地市傾斜;長期派駐援藏干部幫扶藏醫藥產業發展,對口幫扶的甘露藥業等民族藥廠,取得較好的生產經營業績提升,援藏干部受到國資委黨委表彰;堅持將醫藥配送網絡延伸到藏區鄉鎮,擔負起確保藏區群眾“能用藥、用好藥”的責任擔當。在青海藏區,向青海大學附屬醫院、青海省人民醫院等投入500余萬元建設國內最先進的輸液靜配中心,提升當地醫療水平。大健康板塊國藥東風醫院援藏工作隊為提升西藏昌都地區和貢覺縣醫療水平作出積極貢獻,得到藏族同胞的高度評價和真誠認可。

       堅守產品質量底線 維護品牌信賴度

       國藥集團牢固樹立“質量第一”和“嚴”字當頭的強烈意識,切實將產品質量作為企業的生命線,不斷在精益管理、工藝優化、精細操作上下功夫,強化各環節過程控制,并借助數字化、信息化手段,逐步實現重點產品從物資采購、生產、檢驗、存儲、銷售和使用全程信息化追溯,充分保障人民用藥安全。特別是在這次抗疫戰斗中,國藥集團供應保障的幾十億的物資裝備全部保質保量,生產的數以億計的藥品試劑無一質量瑕疵,執行的數以萬計的進出口合同訂單無一差錯,以高度的責任感、過硬的職業素養、出色的品質保障,贏得了廣泛的贊譽,鑄就了堅實的國藥品牌。

       開拓進取 塑造世界一流品牌

       服務國家戰略 打造特色國際品牌

       國藥集團積極參與“一帶一路”建設,深耕細作、穩健有序地參與全球產業協作,并高度重視和積極履行海外社會責任,充分發揮全產業鏈優勢,加強國際交流,助力東道國醫療衛生水平的提升,促進當地經濟發展與社會進步,改善當地民生,推進民心相通。國藥集團已與國際著名醫藥企業建立26家合資企業,與“一帶一路”沿線60余個國家開展了貿易往來,與世界120多個國家和地區建立貿易關系,合作渠道進一步拓展。同時,國藥集團不僅承擔供應國家計劃免疫疫苗的重任,也為全球消滅傳染病計劃提供有力保障。其具有自主知識產權的乙型腦炎活疫苗,成為我國首個通過世界衛生組織預認證的疫苗產品,并被納入聯合國機構采購,整個世界因此受益。國藥集團研發生產的疫苗已出口至亞洲、非洲、南美洲等20個國家,惠及數億兒童。在越南、馬來西亞建立海外實業基地,在緬甸、柬埔寨援建醫院和流動診所,為提升當地人民健康福祉和促進就業等作出積極貢獻。

       加強國際交流 提升品牌影響力

       國藥集團不斷擴大同國際組織、各國衛生部門、以及各跨國公司的交流與合作,充分發揮醫藥健康主業特色,配合國家外交大局,先后參加“中非衛生大會”“一帶一路投資與合作研討會”“國際跨國公司領袖圓桌會議-食品藥品安全責任國際論壇”三大會議,并做醫藥健康領域主旨演講;先后接待坦桑尼亞、烏茲別克斯坦、埃塞俄比亞、印尼等國家醫藥衛生高級別訪問團,與以色列、荷蘭、印尼、加拿大、俄羅斯、瑞士等國駐華使館保持了密切的聯系,共同推動全球醫療健康事業發展。

       習近平總書記在關于“健康中國”建設的重要論述中指出“沒有全民健康,就沒有全面小康”,醫藥行業在新時代必須要加緊補短板,把握新機遇,加快創新驅動,實現由制藥大國向制藥強國轉變,只有這樣才能為保障人民健康和社會穩定發揮自身應有的作用。展望未來,國藥集團將繼續秉持“關愛生命 呵護健康”的品牌理念,聚焦服務“健康中國”國家戰略,以高質量發展為核心,堅持品牌戰略引領品牌發展,持續提升品牌價值,不斷打造具有中國特色和國際影響力的世界一流品牌。

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